Escassez digital: Algumas considerações sobre cultura do drop e o hype social e econômico dos NFTs no mercado de arte digital

Abstract

A cultura do <em>drop</em>, o uso da lógica da escassez artificial no lançamento de produtos de consumo, vem transformando o mercado de arte digital com artistas que utilizam das mesmas táticas de marketing para atrair atenção do público e de potenciais compradores. As criptomoedas e os Tokens Não-Fungíveis (NFTs), possibilitaram uma alternativa de comercialização de obras de arte fora do tradicional mercado de arte. A explosão de interesse por NFTs de arte, principalmente entre 2020 e 2021, serviu de combustível para estimular a especulação financeira do mercado de arte digital e a disseminação de trabalhos de qualidade duvidosa. Atualmente vivemos uma desaceleração desse fenômeno, e a redução na atividade econômica do mercado de criptomoedas. Esse artigo procura compreender o fenômeno dos NFTs de arte, a partir da lógica da escassez artificial e como elas se conectam com estratégias de marketing ligadas a cultura do <em>drop</em>. <strong>Palavras-chave: </strong>arte, escassez digital, NFT, cultura do drop. <em>The drop culture, the use of artificial scarcity logic in the launch of consumer products, has been transforming the digital art market with artists who use the same marketing tactics to attract the attention of the public and potential buyers. Cryptocurrencies and Non-Fungible Tokens (NFTs) have made possible an alternative for the commercialization of works of art outside the traditional art market. The explosion of interest in art NFTs, particularly between 2020 and 2021, served as fuel to stimulate financial speculation in the digital art market and the spread of work of dubious quality. Currently, we're experiencing a slowdown in this phenomenon and a reduction in economic activity in the cryptocurrency market. This article seeks to understand the phenomenon of art NFTs, from the logic of artificial scarcity and how they connect with marketing strategies linked to the drop culture.</em> <strong><em>Keywords: </em></strong><em>art, digital scarcity, NFT, drop culture.</em>