Web 2.5 as a safe shift from Web 2.0 to Web 3.0?

Abstract

Pod koniec 2021 roku szacowano, że 300 milionów osób na całym świecie posiadało jakąś formę kryptowaluty. Dwie największe dźwignie popularności kryptowalut to DeFi i NFT. Gdy na początku 2021 roku NFT, czyli niewymienialne tokeny, wzbudziły lawinę transakcji detalicznych, duże marki zaczęły zwracać na to uwagę. NFT dają możliwość zachowania cyfrowego IP i aktywowania społeczności internetowych w sposób, który nigdy wcześniej nie był osiągalny. Jednakże, jak dotąd, nie obserwuje się "web3-natywnego" podejścia do NFT ze strony dużych marek. Oznacza to, że żadna marka nie zmieniła swojej architektury Web 2.0 i nie zastąpiła jej całkowicie strukturą Web 3.0. Zamiast tego, globalne firmy przyjęły bardziej ostrożne podejście, udostępniając kolekcje NFT jako odrębne człony swojej oferty, a zarazem stymulując rozwój skupionych wokół nich społeczności. Tę fazę, którą można określić mianem Web 2.5, cechuje stopniowe wdrażanie nowych technologii, takich jak NFT, z korzyścią zarówno do samej lansującej je marki, jak i dla konsumentów. Producenci połączyli to, co najlepsze w Web 3.0, ze sprawdzonymi modelami rozwoju i promocji Web 2.0. Zasadniczo tym właśnie jest Web 2.5: stapianiem innowacyjnych technologii web3, m.in. NFT, z infrastrukturą Web 2.0 i tworzeniem środowiska, które zapewnia odbiorcom silne immersyjne doświadczenia kształtujące więź z marką. Procesy te przedstawiam w artykule na przykładzie marek z sektora mody i sztuki.