The Influence of Perceived Characteristics of Non-Fungible Tokens (NFTs), User Characteristics and Social Factors on the Purchase of NFT Artworks

Abstract

새로운 미디어 기술이 확장되면서 NFT(non-fungible token)에 대한 관심과 시장이 확대되고 있다. NFT는 블록체인 기술을 기반으로, 디지털 자산의 소유권을 증명하는 고유한 토큰을 의미한다. 실무적으로는 영상과 사진, 게임, 음악 등의 시장에 폭넓게 쓰이고 있는 상황이다. 이에 본 연구는 신기술에 대한 관심도가 높은 대학생을 대상으로, NFT에 대한 기대성과와 구매의도 등을 알아보고자 했다. 독립변인으로, NFT 특성(회소성, 지각된 위험, 지각된 복잡성), 사회적 영향(FoMo, 주관적 규범), 사용자 특성(자기효능감, 투자성향, 소유욕)을 설정했다. 매개변인은 성과기대, 종속 변인은 구매의도를 투입했다. 분석결과, 소유욕은 성과기대에 정적(+) 영향을 주는 것으로 확인되었다. 복잡성은 구매의도에 부적(-) 영향을 주었음이 밝혀졌다. 성과기대의 매개효과는 소유욕에서만 나타났다. 이러한 결과를 통해, 본 연구는 NFT의 기술적 난이도를 최소화하고, NFT 소유에 따른 혜택, 가치의 필요성을 제안했다.